アパレル大手のしまむらが27日発表した2023年2月期1Qの連結決算は、売上高が前期比5％増の1493億円と1Qとして過去最高を更新した。動画投稿アプリ「TikTok」での販促を始めたほか、高価格ラインの販売も伸びた。

なぜ好調？

2月時点で国内外に約2200店舗を展開し、今期は地域別の商品構成や販促活動に注力する。運動会など各地のイベントに合わせてチラシを出したり、都市型店舗で実施してきた特設売り場設置などの取り組みを50店舗から250店舗に拡大した。

メーカーと企画段階から共同開発するJB（ジョイント・ディベロップメント・ブランド）から12ブランドを展開し、売上高が約1割伸びて全体の1割を占めた。保温機能を高めたニットなど高価格帯のPB（プライベートブランド）「CLOSSHI PREMIUM」も1.5倍に増えた。

TikTokのアカウントを開設し、ホームページやアプリも刷新して配信する情報量を増やした。

詳しい業績

営業利益は12％増の146億円と1Qの最高値を更新。純利益は15％増の102億円だった。

全体で5.6%の賃上げを実施した影響で、人件費は5％増加した。電気料金の値上げにより、水道光熱費は28％増となった。

既存店売上高は主力のしまむらが4％、若年層向けの「アベイル」が11％増えた。

原材料費高騰の影響は「全体としては軽微」（しまむら）で、3Q以降も定番商品は「できる限り価格を維持」（同）する方針だ。低価格帯の商品構成を見直しつつ、高価格帯の販売を広げていく。