【Adobe決算】AcrobatはChatGPTの中へ、マーケティングは「AIに引用されるか」へ

アドビ（Adobe）は、PhotoshopやAcrobatなどで知られる米ソフトウェア大手です。AcrobatやExpressを中心とする「ビジネスプロフェッショナル＆コンシューマー」と、Creative CloudやFirefly、Adobe Experience Platformなどを含む「クリエイティブ＆マーケティングプロフェッショナル」の二つの顧客グループで構成。年間売上高は260億ドルを超え、全事業を合わせた月間アクティブユーザー（MAU）は10億人を上回ります。

2026年9月10日に発表した2026年6〜8月期決算は、売上高が67.6億ドルで前年比13%増（恒常通貨ベースでは12%増）、非GAAPベースの1株利益は6.13ドルで15%増でした。年初来の好調を受け、通期の売上高と1株利益の目標を引き上げています。

29年間在籍したシャンタヌ・ナラヤン会長兼CEOが12月1日付でCEOを退き、顧客体験オーケストレーション事業を率いるアニル・チャクラバルティ社長が後任に就くと発表しました。決算資料には、AI時代のソフトウェアがどこで使われ、どのように売られるかを示す具体的な数字が並んでいます。

SEOの次は「GEO」AI検索3億件のプロンプトが商品に

アドビは2026年6〜8月期に「Adobe Brand Visibility」を投入しました。これはSemrushのAI可視性インテリジェンスと、自社のAdobe LLM Optimizerを統合したものです。チャクラバルティ社長はこれを、生成エンジン最適化（GEO）のための包括的なソリューションと位置づけています。

基盤となるのは、約3億件の実際のAI検索プロンプトを収めたデータベースです。企業はこれを使い、ChatGPT、Google AI Mode、Microsoft Copilot、Perplexity AIといったプラットフォーム上で自社ブランドがどう表示されているかを把握できます。チャクラバルティ社長は「顧客から非常に強い関心が寄せられている」と述べました。

数字にも表れています。Brand Visibilityの有料顧客数は、前四半期比で倍増。従来型の検索と生成型の検索の両方で可視性を最適化する需要が、有料契約に結びついています。ウェブサイト管理を担うAdobe Experience Managerとエージェント型ウェブアプリのARR（年間経常収益）も、前年比20%超で伸びました。

広告領域でも動きがあります。6月のカンヌライオンズでは、コンテンツ生成基盤Adobe GenStudioを拡張し、小売事業者が商品リストとカテゴリー情報からセルフサービスでブランド準拠のクリエイティブを作成し、広告パートナーを獲得できる「GenStudio for Commerce Media Networks」を発表しました。

あわせてAdobe Brand Intelligenceを拡張し、コンテンツが公開前にどう受け止められるかをマーケティングチームが確認できるようにしました。7月には同製品に、キャンペーンの成果を公開前に予測する「Simulate」機能を追加しています。チャクラバルティ社長はこれらを「エージェント型コンテンツサプライチェーンが求めるもの」と説明しました。

Acrobatの機能はChatGPTやWhatsAppへ