米国の人気投稿サイト「Reddit（レディット）」が、Tiktokの競合である「Dubsmash」を買収する。動画への注力を象徴する動きだ。

Dubsmashは2015年に「一時」盛り上がったアプリとして知られる。特徴とする「リップシンク」はカラオケの逆で、歌に合わせて口を動かし、リズムを取る。要は口パクダンスである。

2017年、経営陣は抜本的なリストラを断行。新たな資金調達も行い、本拠地をドイツからニューヨークに移転。Dubsmashは米国のアフリカ系ティーンエイジャーに人気で、ユーザーに少しでも近づこうという動きだった。

その後は見事な再成長を遂げる。今年初めの報道によれば、米国の短尺動画アプリのインストール数でTiktok（59％）についで2位（27％）。

1日あたりのアクティブユーザー数のうち、30％がコンテンツ投稿に関わるなど、圧倒的なエンゲージメントの高さが強みだった。

現在のDubsmashは、米国における黒人のティーンエイジャーのうち、約25％が使うという人気っぷりだ。そのうち70％は女性で、ユーザーの約30％が毎日ログインする。

Redditも2017年から動画投稿に対応し、かなりの急成長となった。2020年、動画の投稿数は倍増したという。買収後、Dubsmashの動画作成ツールはRedditにも統合される。