新キャラ5000セットが1秒で完売。MINISOはキャラクターを「借りる側」から「貸す側」へ

8月26日夜、ライブ配信に並んだ新キャラクター「CHOU CHOU」の5000セットは、わずか1秒で売り切れました。仕掛けたのは雑貨チェーンのMINISOです。8月22日のデビュー当日も即日完売。8月28日に発表した2026年1〜6月期決算（売上高115億元、前年比22.4%増）で、同社はこの熱狂を次の成長エンジンと位置づけました。

自社IPが「ディズニーと対等」の段階に

CHOU CHOUは同社にとって、まだ2つ目の自社キャラクターにすぎません。第1号「YOYO」は誕生から1年でディズニー「トイ・ストーリー5」とのコラボにこぎつけ、YOYO版のウッディやバズ・ライトイヤーが複数の国で好調に売れました。キャラクターを借りて商品を作ってきた会社が、世界最大級のIPと肩を並べて組む側に回る。自社IPの育成は、早くも収穫期に入っています。