AI検索で「無名ブランド」が売れ始めた？Shopify決算が映すコマースの新常識

米Shopifyは、ECサイトの構築から決済、在庫管理、実店舗のPOSまでを一つに束ねたコマースプラットフォームを提供する企業です。創業から20年、「ほとんどのマーチャントが必要とするものを作り、残りはパートナーのエコシステムに委ねる」方針を貫いてきました。

経営陣によると、今では米国EC市場の14%超を占めるほどの存在。調査会社eMarketerによれば、2025年以降に米国で増加したEC消費額の約半分をShopifyのマーチャントが獲得しています。（すごすぎ...）

同社が発表した2026年4〜6月期決算は、流通取引総額（GMV）が前年比32%増の1160億ドル、売上高が同34%増の36億ドルでした。GMVの30%超の成長は5四半期連続です。経営陣が語ったのは、AIが消費者の買い方と企業の売り方を静かに書き換えつつあるという変化の兆候でした。

AI経由の注文、75%が「上位100カテゴリー外」から