2023年、日本国内で訪日観光客を目にする機会が増えた。 その傾向は、実際の統計データにも表れている。JNTO（日本政府観光局）によると、2023年7月の訪日外客数は232万人を超えた。前年同月比、実に16倍という急回復である。 日本行きの海外旅行制限措置が続いていた中国を除いた総数は、2019年同月比103.4%。コロナ前の実績を上回り、インバウンド市況は文字通り「これまでとは違う」フェーズに進んでいる。
