I-ne【4933】
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「試せない」時代に選ばれる化粧品EC銘柄――通販活用企業の共通点を探る
日本の化粧品市場では、デジタル化の進展や消費者ニーズの多様化が見られます。特に、通信販売（通販）やEC（電子商取引）を活用した化粧品販売は、コロナ禍を契機に急速に拡大 。 しかし、化粧品・医薬品業界のEC化率は、他の産業と比べてみると高くはありません 。これは、消費者が実際に商品を試してから購入したいというニーズや、店頭でのスタッフによるアドバイスを重視する傾向が一因と考えられます。 それでも、ECモールや自社ECサイトを活用した新たな販売戦略を展開する企業が増えており、同市場は今後の成長が見込まれています。 本記事では、通販やECを活用して化粧品市場で存在感を示す日本の上場企業数社を取り上げ、それぞれの事業戦略や市場環境、取り組みについて解説します。
激戦の消費者向けヘアケア市場：主要4銘柄のポジショニング分析
私たちの毎日の生活に欠かせないシャンプーやトリートメントといったヘアケア製品。一見すると成熟市場のようにも思えますが、その実態は消費者のニーズの多様化と技術革新が絶え間なく進む、ダイナミックな競争の舞台です。 ドラッグストアの棚を見渡せば、ダメージケア、エイジングケア、スカルプケア、オーガニック志向、サロン品質など、細分化された悩みに応える無数の製品が並び、国内外の有力メーカーや新興ブランドがしのぎを削っています。 長年の研究開発による機能性を追求する企業、マーケティングとブランド構築で消費者の心を掴む企業、あるいは特定のターゲット層に特化することで確固たる地位を築く企業など、そのアプローチは様々です。市場トレンドの変化も速く、企業には常に変化への対応力が求められます。 この記事では、一般消費者向けヘアケア市場において、それぞれ異なる強みと戦略で存在感を示す代表的な企業に着目します。
『BOTANIST』展開のI-ne社が上場へ！海外や新ブランドで持続成長を目指す
ライフスタイルブランド「BOTANIST」などを展開するI-neが8月20日、東証マザーズへの新規上場を承認された。上場予定日は9月25日となっている。